동아비즈니스리뷰 136호 ˝진정성˝ 독서 창고(글사랑)

동아 비즈니스 리뷰 Dong-A Business Review Vol.136동아 비즈니스 리뷰 Dong-A Business Review Vol.136 - 10점
동아일보미래전략연구소 엮음/동아일보사(월간지)

이번 동아비즈니스 리뷰 136호의 주제는 기업적 혹은 비즈니스적 측면에서의 ˝진정성˝에 대한 내용이었다.



최근 기업의 브랜드 홍보 및 마케팅 등에서 소비자들의 기업의 ˝진정성˝에 대한 니즈가 높아지고 있는 가운데 나온 이야기라서 매우 흥미로웠다.

특히 최근 기업들의 밀어내기 관행 등이 사회적 이슈가 되면서 광고에서는 좋은 기업으로 포장하고 실제 사례는 그렇지 않은 경우가 이슈가 되기도 했다.

이렇듯 기업의 진정성이란 것은 기업이 실제로 혹은 장기적으로 성장하기 위한 밑거름임을 우리는 알 수 있다.

이번 호의 사례에서 블랙야크라는 기업의 히말라야 광고에 대한 진정성 이라든지 고객과 더불에 종업원에 대한 기업의 진정성, 그리고 금융과 관련한 현대 카드의 보험에 대한 마케팅 진정성에 대한 내용들도 많은 도움이 되었다.
http://attmo.egloos.com2013-08-28T23:24:010.31010

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